在市委、市政府的堅強領導和省文旅廳的大力指導下，全市文旅系統以文旅融合為主線，以弘揚春節中華優秀傳統文化為核心，以春節民俗活動為載體，精心準備、周密組織、通力協作，共同抓好春節期間文旅市場保障工作。全市春節假日文化和旅游氛圍濃厚，旅游市場特色鮮明、供需正常，安全有序、持續復蘇。
春節假期前四天，天氣較為晴朗，全市旅游市場受晴好天氣因素推動迅速回暖。假期后三天，我市遭受較強降雪（雨）和霜凍天氣，但市內外游客“冰雪游”“鄉村游”興致不減，客源市場持續增長，各級文旅部門工作重心從旅游接待轉為景區安全防控，確保游客安全和市場秩序平穩。
春節期間（1月31日至2月6日），全市A級旅游景區共接待游客143.79萬人次，實現門票收入1240.04萬元，分別同比增長38.6%和16.7%（其中，昭化古城景區接待游客12.2萬人次、門票收入75.21萬元；曾家山旅游景區接待游客14.58萬人次、門票收入42.1萬元；曾家山國際滑雪場接待游客9.34萬人次、綜合收入2003萬元；劍門關景區游人如織，接待游客15.81萬人次、門票收入899.07萬元，分別同比增長16.78%、27.84%）；全市納入統計的紅色旅游景區共接待游客30.99萬人次，同比增長49.36%；全市溫泉旅游場所共接待游客0.71萬人次，實現綜合收入73.34萬元。全市圖書館、文化館、博物館、美術館等公共服務場館和各大景區共舉辦線上線下活動150余場次，惠及游客和市民群眾超過50萬人次；廣元機場航班起降92架次，旅客吞吐量0.72萬人次，分別同比增長43.75%和51.16%。
節日期間，未收到疑似或確診有關疫情情況報告，未發生文化旅游領域安全事故與重大投訴，實現了經濟效益與社會效益雙豐收預期目標。
一、組織保障
（一）細化措施夯實責任，加強組織領導。一是周密安排部署。市委市政府高度重視春節期間文化和旅游假日市場工作，召開專題會議進行研究部署。市文廣旅局認真貫徹落實省、市相關要求，節前召開市、縣區局長會、局直系統干部職工會、節日值班工作安排會，傳達省、市關于做好2022年春節假期文化和旅游假日市場工作有關會議和文件精神，并對節前和節日期間文旅市場宣傳營銷、安全生產、疫情防控、值班值守、社會穩定、后勤保障等工作進行了周密安排部署。二是嚴格值班值守。節日期間，全市文旅主管部門、公共服務場館、重點旅游景區和文旅企業嚴格執行負責人帶班和專人24小時在崗值班制度,并通過視頻系統加強運營、客流等的實時監控。帶班負責同志每天定時抽查、調度值班值守情況，值班人員及時收集匯總上報各類信息數據，認真監測文旅市場秩序和輿情，及時化解處理矛盾和訴求，做好各種應急處置準備，確保節日期間信息暢通和其他文旅工作的正常高效運轉。三是做好應急準備。節前，市文廣旅局組織一線防疫人員參加了人員排查、流調溯源、轉運隔離、核酸檢測、場所封控消殺等防疫全要素綜合實戰演練，市文廣旅局直屬單位聯合消防部門、社區開展了消防安全和疫情防控處置應急演練。節日期間，市縣（區）文旅部門負責同志根據天氣變化情況和視頻監測系統，實時督促全市A級旅游景區落實“預約、錯峰、限流”總體要求，細化惡劣天氣、疫情防控、安全生產等應急措施，進一步提高了景區工作人員面對突發險情的處置能力，提升了景區安全生產管理水平。
（二）制定方案豐富活動，大力宣傳推廣。一是強化氛圍營造。配合宣傳部門制定“我們的中國夢—文化進萬家”廣元市2022年春節系列文化活動實施方案，大力組織開展“歡樂過大年 線上云展播”等線上活動和“戲曲進景區、春節唱大戲”等線下活動；市縣區宣傳、文旅部門與有關部門及企事業單位一道依照“節約從簡、美觀大方”的原則，通過各種迎春飾品裝扮城區、景區，在節日期間進一步豐富市內外游客和廣大群眾的文化旅游生活，滿足人民群眾對精神文化生活的新期待，營造了歡樂、喜慶、祥和的濃厚節日氛圍。二是注重推廣營銷。以“安逸四川·冬游廣元”為春節文化旅游營銷主題，以廣元市文廣旅系統新媒體矩陣為主要宣傳平臺，以“冬奧冰雪度假游”“溫泉生態康養游”為產品推廣重點，以“10萬景區門票新年大禮包歡樂送”活動為賣點，緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六大傳統要素、“商、養、學、閑、情、奇”六大新要素新業態和“劍門蜀道·女皇故里”文旅品牌，通過新媒體開展冬季旅游精準營銷推廣，發布一攬子營銷優惠政策，引導“流量”向廣元聚集，全面展示廣元文旅品牌形象。1月28日，中央電視臺新聞頻道《新聞直播間》對劍門關景區迎春民俗和蜀道文化進行了專題報道。我市還充分利用《四川觀察》《封面新聞》《今日頭條》和廣元日報社、廣元手機臺以及微博、百度、抖音等媒體平臺，大力宣傳各類文旅活動及優惠政策。節日期間，累計發布稿件近100篇，在線觀看人數突破50萬人次，瀏覽量突破100萬人次。對天府旅游名縣劍閣縣、朝天區以及天府旅游名縣候選縣青川縣、昭化區的春節假期專題宣傳瀏覽量累計突破30萬人次。三是倡導文明出行。節日期間，市、縣（區）文旅部門轉發了市委市政府關于文旅興市、生態立市的決策部署和疫情防控、文明出行等各類旅行提示引導；進一步突出“中國最干凈城市”的宣傳；推薦“親子游”“打卡游”“美食游”等輕松旅游路線；發布奧密克戎新冠變異毒株防范措施、行程卡健康碼使用指南、智慧交通等出行指南；制發《春節出游溫馨提示》，提醒來廣游客和廣大市民合理規劃行程，選擇正規產品，增強文明安全出行意識。
（三）補齊短板查找漏洞，確保安全過節。一是持續緊繃安全之弦。堅持“人民至上、生命至上”，認真貫徹落實安全生產和疫情防控要求，進一步落實領導干部“一崗雙責”及文旅企事業單位主體責任，扎實開展隱患排查整治。二是精準抓好疫情防控。嚴格落實疫情防控指揮部要求，科學精準做好疫情防控。督導旅游景區、公共文化服務場館等場所落實“預約、限流、錯峰”“三多兩有”“四早”等要求，強化事前預防，制作“紅黃碼”人員管控流程圖，明晰管控措施，確保游客少聚集，筑牢場所防護墻。三是全面開展隱患排查。節前和節日期間，我市文旅系統實行縣級領導聯系督導4A級及以上旅游景區和三星級及以上旅游飯店、縣（區）局領導督導重點鄉鎮的工作機制，采取明察暗訪、電話信息督導、視頻監控等多種方式，對全市文旅行業落實疫情防控、安全生產和應急措施等情況進行督查檢查。全市文化綜合執法部門對轄區內機場、景區、星級飯店、公共文化娛樂場所等企事業單位安全生產和疫情防控情況開展了拉網式排查整治。共出動檢查人員600余人次，檢查經營單位 56 家次，督促整改問題1個。節日期間，全市文旅市場無安全事故發生，秩序井然。
二、主要特點
（一）共享冬奧，冰雪旅游大放異彩。蹬上雪板馳騁雪道，成為春節期間市內外游客新的時尚選擇。隨著北京冬奧會正式拉開帷幕，在“奧運效應”的助推下，我市冰雪旅游持續升溫，人氣爆棚，成為我市冬季旅游消費新熱點、川北旅游新亮點，市內外游客紛至沓來。統計數據顯示，2月4日冬奧會開幕當天，曾家山國際滑雪場接待游客1.7萬人次，實現綜合收入360萬元，創歷史新高。曾家山國際滑雪場憑借超大戲雪場地、廣闊滑雪道、豐富的滑雪活動和優美自然環境，在“川渝滑雪勝地”評選中排名第7位。受寒潮低溫天氣影響，我市唐家河、水磨溝、米倉山、天曌山等景區形成冰瀑、霧凇等冰雪景致，吸引游客賞雪、踏雪、聽雪，以湯山、鹿亭、巨石、劍門關天賜溫泉等為代表的溫泉康養旅游，讓游客雪地游后得以放松身心享受。我市“南方雪國”“中國溫泉之鄉”品牌在春節期間進一步打響。
（二）晝夜互補，日游夜游無縫對接。市縣（區）節日氛圍負責單位通過花燈、燈柱、燈籠、投影、航拍等方式，在城區、景區打造“國潮風傘”“宇宙星空”“夢幻水母”等主題燈展，發布城市航拍夜景旅游推廣視頻，在營造辭舊迎新過年氛圍的同時，吸引了大量市內外游客打卡拍照觀賞。昭化古城景區，游客在白天可覽城墻遺址、觀雄偉城門、逛龍門書院；除了白天的精彩活動，古城之夜更是讓大家流連忘返，“昭化西市燈會”流光溢彩、色彩繽紛，郁金香造型、卡通動物造型、新春系列造型等數十組燈光造型和數千萬盞花燈，年味十足、琳瑯滿目、絢爛多彩，營造了震撼人心、穿越古今的夜游盛宴。《葭萌春秋》大型沉浸式實景院落無主舞臺劇，利用先進的聲光電技術，配合現場布置，生動演繹古城千年歷史，游客可邊走邊看，與演員處于同一場景，感受奇幻的穿越之旅，賺足眼球，成為全市夜游經濟亮點。通過對來廣游客現場采訪，大家對廣元春節期間推出的旅游新業態、新產品贊不絕口，對廣元文旅市場環境非常滿意，并表示離廣返家后將努力做廣元文化旅游的“推介官”；廣元本地市民群眾和游客紛紛對文化館、博物館、美術館推出的線上線下直播惠民活動點贊，同時表示將通過廣元文廣旅新媒體矩陣平臺，自發加大對家鄉文化旅游的宣傳推介力度，引導更多游客到廣元休閑度假、觀光旅游。
（三）求新求變，線上線下共同發力。節日期間，我市進一步豐富文化和旅游假日市場線上線下產品供給，滿足人民群眾對美好假日生活的需要。結合“我們的中國夢—文化進萬家”主題，積極探索線上文藝展演新方式，組織策劃“線上云展播”拜年視頻征集、“藝苑迎新春”文藝作品展播、“文旅送福迎新春”有獎知識競猜和“視頻直播家鄉年”非遺傳承直播等線上展演展示活動，讓廣大游客“云”上感受廣元傳統文化魅力和新春氛圍。在線下，著力文旅融合演藝，市戲曲發展中心（省豫劇團）在千佛崖景區、大華1939、黑石坡森林公園舉辦“戲劇進景區 春節唱大戲”活動；黑石坡森林公園開展“醉氧黑石坡 花樣賀新年”系列游園、祈福、變臉、民俗舞蹈、趣味尋寶、猜燈謎、蝴蝶橋打卡拍照等活動；大華1939舉辦“年貨節”，吸引市民和游客爭購年貨特產、打卡拍照，回味廣元歷史；劍門關景區開展了“蜀道風韻鬧新年”、《劍門長歌》崖壁燈光秀、非遺展演、年味集市等活動；昭化古城景區推出《鑼鼓喧天》《蘭陵王入陣曲》等節目，開展將士巡街、縣衙審案等活動；皇澤寺景區推出《千秋女皇盛世華章》沉浸式情景劇、“唐風國潮薈”旗袍秀和古風趣味互動游戲；蒼溪縣舉辦“彩章耀日賀新春”中國傳統吉祥圖案展活動；旺蒼縣舉辦“春回紅城·愛滿茶鄉”活動；劍閣縣推出“蜀道風韻·別樣年味”“千龍千獅鬧新春”等活動；青川縣組織“虎迎盛世春·歡樂吉祥年”活動；利州區舉辦“村晚”文藝演出和展播活動；昭化區開展“溫暖在昭化·幸福過虎年”溫泉嘉年華活動；朝天區推出“高山舞獅”“漢服穿越”“篝火晚會”等活動。通過線上和線下形式多樣的文旅產品供給，廣大游客和市民既欣賞了美景，又體驗了多元文化，進一步提升與拓展了我市節慶傳統民俗文化的影響力和輻射面。
（四）回歸田園，短途郊游持續火爆。隨著我市一批村鎮入選“省級鄉村旅游重點村鎮”“天府旅游名村”“四川最美古村落” ，我市鄉村文化振興魅力品牌效益日益凸顯，節日期間為全域旅游發展提供了有力保障。為積極響應“就地過年”倡議，受冬日賞雪、戲雪等因素的有力推動，“品味自然、回歸鄉村”成為我市春節假期旅游重頭戲，假日短途“休閑體驗游”“鄉村美食游”市場活躍，自駕游、自助游、家庭組團為主的自由行成為主要出行方式，客源結構以來自成都、綿陽、重慶、南充、西安、漢中等地的中短程游客和本地游客為主，芳香南山、月壩、曾家山、嶺上荷塘、櫻花谷、蠶寶園、尋樂書巖、新店子、將軍驛、龍珠嶺、三溪口等鄉村旅游點農家樂、民宿酒店深受游客與市民追捧，特色農家菜備受游客市民青睞。
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